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企业如何定位品牌进行展架设计?

企业在进行展架设计的时候,必须对的品牌进行准确的定位,那么,怎样才能准确进行品牌定位呢?首先要进行品牌调研。这里有三种方法,可通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法,对品牌在消费者心中的情况进行全面诊断与分析,从而准确地确立品牌战略定位。

一、3C分析法

3C分析法是指针对企业所处的微观环境即消费者、竞争者、企业自身三大方面进行全面的营销扫描。营销的本质在于满足消费者的需求。可见,消费者分析主要包括以下几个方面:消费者的人口统计特征、消费者的个性特征、消费者的生活方式、消费者的品牌偏好与品牌忠诚度、消费者的消费习惯与行为模式等内容。竞争者分析主要包括以下内容:企业的主要竞争品牌、企业在竞争中的地位、竞争品牌的产品特征,竞争品牌的品牌定位与品牌形象,传播策略等。企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计。

二、SWOT分析法

SWOT分析法是战略管理理论中最常见的分析工具之一,它是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素,进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。

三、品牌定位图分析法

品牌定位图分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行分析。相对于前两种方法,这种方法调查范围更为狭窄,主要限于对竞争者的分析。由于品牌定位图准确和直观地指出了企业主要竞争品牌的定位布局,因此可以帮助企业迅速找到细分市场上的空隙,从而确立自己的品牌定位。

企业经上述3中方法做好品牌精准定位后,就可以展开产品的展架设计,通过与品牌的定位密切结合,这样才能发挥展示架的最大功效。